COMMUNIQUÉ DE PRESSE | Schwarzenbach, 29.05.2026

GENERATION ALDI – Le retour au seul et véritable format discount

Sous la devise «Génération ALDI», ALDI SUISSE revient aux fondamentaux du véritable hard discounter Suisse. Cela signifie: des prix durablement les plus bas pour la population suisse, sans superflu. Pour y parvenir, ALDI SUISSE a remis en question depuis le début de l’année tout ce qui engendre des coûts inutiles. Les économies ainsi réalisées sont systé- matiquement et directement répercutées sur les consommatrices et consommateurs suisses sous forme de baisses de prix durables.

ALDI SUISSE se concentre sur ce dont les clientes et clients ont réellement besoin et renonce vo- lontairement à tout ce qui génère des coûts inutiles afin de réinvestir ces économies dans les prix. Cela comprend notamment les mesures concrètes suivantes:

Renoncement aux emplacements de filiales coûteux:

Des sites comme celui situé à côté de la Bahnhofstrasse à Zurich vont à l’encontre des principes fondamentaux d’un véritable discounter en raison des loyers élevés.

Un assortiment durablement ciblé:

Afin de proposer un assortiment clairement orienté vers les besoins de la clientèle, ALDI renonce aux produits de niche absolus. Pour promouvoir la place économique Suisse, ALDI SUISSE met l’accent sur les produits suisses sous la marque «Saveurs Suisses» ainsi que sur l’assortimentBIO «Retour aux Sources». L’accent est également mis sur les marques propres plutôt que sur les grandes marques coûteuses. Aujourd’hui déjà, 90 % de l’assortiment est composé de marques propres.

Une expérience d’achat qui fait gagner du temps:

Une transformation des filiales a été opérée, afin d’offrir une expérience d’achat claire et rapide, permettant à la clientèle de trouver facilement les bons produits. La focalisation de l’assortiment permet également de consacrer davantage d’espace à la présentation de chaque article. Grâce à cela, ALDI est parvenu à accroître l’efficacité en filiale. Les clientes et clients bénéficient ainsi d’une meilleure visibilité en rayon et peuvent faire leurs achats plus facilement et plus rapide- ment. ALDI garantit ainsi les achats les plus rapides et les moins chers du marché suisse. De plus, les processus plus efficaces résultant de ces transformations permettent à ALDI d’économiser des coûts de distribution et ainsi d’investir encore davantage dans les prix.

Liberté dans les choix: aucune influence par des programmes de fidélité:

Renoncement volontaire aux programmes de fidélité complexes et coûteux. Plutôt que d’investir dans des programmes de fidélité, ALDI préfère baisser durablement ses prix. ALDI n’a pas besoin des données personnelles de sa clientèle et protège ainsi sa vie privée. Les clientes et clients peuvent avoir la certitude d’obtenir à tout moment le prix le plus bas, sans devoir divulguer leurs données personnelles ni être influencé(e)s dans leur comportement d’achat par des pro- grammes de fidélité. Ils restent libres de décider de leurs achats, sans devoir s’orienter à des offres promotionnelles. Le résultat: des prix bas durables, même sans offres promotionnelles. Le discounter suisse dé- montre ainsi une nouvelle fois ce que représente ALDI SUISSE: une qualité supérieure au prix le plus bas!

Une nouvelle campagne «Génération ALDI» souhaite rappeler à la population suisse ce qui compte vraiment. Elle met en avant les avantages des achats chez ALDI: les prix les plus bas, des produits BIO de qualité à prix avantageux, des produits suisses ainsi qu’une offre claire plutôt qu’un choix excessif.

«Nos clientes et clients peuvent compter sur le fait d’obtenir chez nous à tout moment le prix le plus bas, sans devoir comparer des promotions ni collectionner des points», déclare Jérôme Meyer. «C’est notre engagement quotidien, car nous sommes le véritable discounter suisse. Rien d’inutile, pas de superflu – simplement les prix les plus bas!»

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